Με αυτή την κίνηση η μεγαλύτερη εταιρεία λιανεμπορίου στο διαδίκτυο ανοίγεται στην πώληση τροφίμων, έναν κλάδο με ετήσιο τζίρο μεταξύ 700 και 800 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Μετά την ανακοίνωση του ντηλ η μετοχή της amazon ανέβηκε κατά 3,3% ενώ αντιστοίχως βουτιά έκαναν οι μετοχές ανταγωνιστών της στο ηλεκτρονικό λιανεμπόριο όπως οι εταιρείες Target, Walmart και Costco Wholesale.

Ο αναλυτής αγορών Μαξ Γουλφ εξηγεί την σημασία της κίνησης της Amazon:
«Από την πλευρά της Amazon, η επιθυμία είναι να σπρώξει τον κόσμο στην κατανάλωση μέσα από το δικό της περιβάλλον, ώστε η κερδοφορία και τα στοιχεία της εταιρείας να είναι καλύτερα. Νομίζω ότι με αυτή την κίνηση απομακρύνεται κάθε λόγος για να μην ψωνίζει κανείς από την Amazon. Για αυτό θέλουν πρόσβαση στην υπηρεσία cloud, στις υπηρεσίες video streaming, στις υπηρεσίες μουσικής, χρήσης τάμπλετ, τηλεφώνου, πώλησης ενδυμάτων ώστε να καλύψουν το κενό».

Η Whole Foods ξεκίνησε από ένα μικρό κατάστημα τοπικών βιολογικών προϊόντων στο Τέξας το 1980 με 19 υπαλλήλους προσωπικό, σε μια εποχή που τα καταστήματα του είδους στις Ηνωμένες Πολιτείες μετριούνταν στα δάχτυλα. Η επιτυχία ήταν άμεση και τεράστια. Σήμερα, η εταιρεία έχει 465 καταστήματα σε Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά και Βρετανία.