Στον επανασχεδιασμό του προγράμματος συνδιαφήμισης που υλοποιεί με τον tour operator TUI Group προχώρησε ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ).

Εξαιτίας της γρήγορης επιδείνωσης των επιδημιολογικών συνθηκών και της επιβολής καραντίνας σε ταξιδιώτες που επιστρέφουν από ελληνικά νησιά στη Μεγάλη Βρετανία και την Ολλανδία τον προηγούμενο Σεπτέμβριο, κρίθηκε αναγκαίος ο επανασχεδιασμός του προγράμματος συνδιαφήμισης του ΕΟΤ με την TUI Group -που αφορούσε το β’ εξάμηνο του 2020- , κάτι που ενέκρινε με απόφασή του τις προηγούμενες ημέρες ο υπουργός Τουρισμού, Χάρης Θεοχάρης.

Το πρόγραμμα συνδιαφήμισης του ΕΟΤ με την TUI, προϋπολογισμού 1.237.600 ευρώ, αφορά επιλεγμένες αγορές-στόχους και είναι σε ισχύ για την χρονική περίοδο από τα μέσα Οκτωβρίου 2020 έως και τα τέλη Φεβρουαρίου 2021.

Η απόφαση αυτή «κρίνεται ως συμφέρουσα για τον ΕΟΤ και το Δημόσιο συμφέρον γενικότερα».

Κορυφαίος προορισμός για την TUI η Ελλάδα
Υπενθυμίζεται ότι η Ελλάδα αναδείχθηκε για το 2020 σε κορυφαίο προορισμό για την TUI, η οποία θα μεταφέρει μέχρι το τέλος του έτους περίπου 1 εκατ. ταξιδιώτες στη χώρα μας.

Για πρώτη φορά, μάλιστα, φέτος ο γερμανικός ταξιδιωτικός κολοσσός θα επιμηκύνει τη σεζόν, με πτήσεις μέχρι τα μέσα Νοεμβρίου, οπότε και υπάρχει καταγεγραμμένη ζήτηση, καθώς και με δρομολόγια κρουαζιέρας μέχρι και τα τέλη του επόμενου μήνα.

Πηγή: tourismtoday.gr

“Ένα νησί όπου κάθε στιγμή που ζεις είναι μοναδική. Γνώρισε το παρελθόν και γίνε κομμάτι της σημερινής αλήθειας του!” είναι το μήνυμα του νέου video που το Υπουργείο Τουρισμού εντάσσει στη συνολική καμπάνια #greecehealthfirst για την προβολή ελληνικών προορισμών το αμέσως επόμενο διάστημα.

Να σημειωθεί ότι η Κως το φετινό καλοκαίρι, με τα μέχρι τώρα δεδομένα, συμπεριλαμβάνεται στους προορισμούς με τις καλύτερες επιδόσεις στην προσέλκυση τουριστών και πληρότητας καταλυμάτων.

Το βιντεάκι φέρι τον τίτλο, “Κως. Μία προσωπική υπόθεση”

“Τι θα κάνατε πρώτα σε μια χώρα που είναι ευλογημένη με κρυστάλλινα νερά και ατέλειωτες ακτές, όπου η ζωή ανθίζει και χαμογελάει όσο φτάνει το μάτι;

Πρώτα, βουτήξτε βαθιά στο μπλε, αναπνεύστε σε αυτήν τη ζωή, χαμογελάστε πίσω.

Τι θα θέλατε να θυμάστε πρώτα; Αυτό είναι το μόνο που πρέπει να σκεφτείτε. Επειδή πίσω από κάθε ιδανική εμπειρία σας, υπάρχει ένα πλήρες πρωτόκολλο για την ασφάλειά σας σε δράση”.

Destination Greece. Health First.

Με «δυναμική ψηφιακή καμπάνια, που απευθύνεται στην ελίτ των ταξιδιωτών ανά τον κόσμο», ο ΕΟΤ συνεργάζεται για πρώτη φορά με το Bloomberg, προβάλλοντας την Ελλάδα στις πλατφόρμες του μεγαλύτερου Ομίλου Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης παγκοσμίως, όπως αναφέρει σχετική ανακοίνωση.

Η στρατηγική συνεργασία ΕΟΤ-Bloomberg βρίσκεται σε εξέλιξη ήδη από τα τέλη Ιουλίου και ξεκίνησε με το λανσάρισμα της διεθνούς ψηφιακής καμπάνιας «Greek Summer Feeling», μέσω της οποίας, οι χρήστες του www.bloomberg.com καλούνται αφενός να εξερευνήσουν τα μοναδικά γαλανόλευκα τοπία της Ελλάδας και αφετέρου να συναισθανθούν την αυθεντική εμπειρία του Ελληνικού καλοκαιριού.

Greek Summer Feeling
Περιλαμβάνει συναρπαστικές εικόνες και προτάσεις γεμάτες φως, έμπνευση, πολιτισμό, γεύσεις και συναίσθημα ευφορίας και ασφάλειας.

Ο ΕΟΤ αξιοποιεί έναν από τους τεχνολογικά πιο εξελιγμένους οργανισμούς media και business intelligence στον κόσμο, κεφαλαιοποιώντας για την Ελλάδα τη μοναδική τεχνογνωσία του Bloomberg στον σχεδιασμό στρατηγικής και διαφήμισης.

Με τη συνέργεια αυτή, η Ελλάδα προβάλλεται στο απαιτητικό κοινό πολιτικών ηγετών, επιχειρηματιών και διεθνών επενδυτών, εδραιώνοντας την απήχηση και το brand name της Ελλάδας ως τον πιο δυνατό/ελκυστικό τουριστικό προορισμό παγκοσμίως, σημειώνεται στην ανακοίνωση.

Προτεραιότητα η ασφάλεια
Για αυτό το καλοκαίρι, πρωταρχική στόχευση της διεθνούς καμπάνιας «Greek Summer Feeling», είναι να εμπιστευθούν οι ταξιδιώτες τον προορισμό, επιλέγοντας την Ελλάδα ως τον πιο όμορφο και ασφαλή καλοκαιρινό προορισμό.

Εναλλακτικά, μπορούν απλά να γνωρίσουν και να συναισθανθούν την αυθεντική ελληνική καλοκαιρινή εμπειρία, από όπου κι αν βρίσκονται.

Αναφερόμενος στην εν λόγω δράση, ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ, Δημήτρης Φραγκάκης είπε: «Η συνεργασία του ΕΟΤ με τα μεγαλύτερα διεθνή μέσα ενημέρωσης μπαίνει σε μια νέα εποχή. Δεν περιοριζόμαστε πλέον μόνο στην προβολή διαφημιστικών σποτ, αλλά προχωράμε σε στρατηγικές συνεργασίες επικοινωνίας και branding της Ελλάδας στο εξωτερικό.»

» Στέκομαι ιδιαίτερα στην συνεργασία μας το Bloomberg, καθώς είναι ένα εξαιρετικά παρεμβατικό μέσο ενημέρωσης παγκοσμίως. Κυρίως όμως απευθύνεται σε ένα κοινό το οποίο αποτελεί στρατηγικό στόχο του ελληνικού τουρισμού. Δουλεύουμε μαζί τις καμπάνιες, εξειδικευμένα και πολύ στοχευμένα ανά χώρα! Κι αυτό αποτελεί το μεγάλο πλεονέκτημα της συνεργασίας μας η οποία θα συνεχιστεί και θα ενισχυθεί και ενόψει 2021».

Η καμπάνια
Η ψηφιακή καμπάνια «Greek Summer Feeling» βασίζεται στο νέο βίντεο του ΕΟΤ «Destination Greece – Health First», το οποίο συνδυάζει δυνατή ταξιδιωτική έμπνευση για τον προορισμό, αλλά και εμπιστοσύνη για την υγεία και ασφάλεια των επισκεπτών της Ελλάδας.

«Το κεντρικό μήνυμα είναι ότι η Ελλάδα υποδέχεται ξανά τους επισκέπτες! Και δομείται γύρω από έξι πρωταρχικά συναισθήματα και δράσεις: Εμπνευστείτε, Βρεθείτε με τους ανθρώπους που αγαπάτε, Απολαύστε μικρές χαρές, Συνδεθείτε με τη φύση, Νιώστε ελεύθεροι, Αναπνεύστε το καλοκαίρι.Η καμπάνια στοχεύει στην έμπνευση και μεταδίδει το συναίσθημα, την ιδέα, τις αξίες και τις εμπειρίες που συνδέονται με την Ελλάδα και την ελληνική κουλτούρα, και φυσικά με το ανυπέρβλητο «Ελληνικό Καλοκαίρι»», αναφέρει η ανακοίνωση του ΕΟΤ.

Πηγή:www.dimokratiki.gr

Εχουν εγκριθεί πιστώσεις ύψους άνω των €2,1 εκατ. για τα προγράμματα διαφημιστικής προβολής σε συγκεκριμένες αγορές- στόχους - Τα κονδύλια μάλιστα κατανέμονται ανάλογα και με την επιδημιολογική εικόνα
Ευρύ πρόγραμμα σε διεθνή μέσα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προβολή του ελληνικού τουρισμού σε επιλεγμένες ευρωπαϊκές αγορές μέσα στο δεύτερο εξάμηνο του 2020 ακολουθεί ο ΕΟΤ.

Google, Bloomberg, LinkedIn, Twitter, CNN, National Geographic, Travel Channel περιλαμβάνονται στα γνωστά διεθνή «ονόματα» για τα οποία ήδη έχουν εγκριθεί οι σχετικές πιστώσεις, ύψους άνω των 2,1 εκατ. ευρώ για τα προγράμματα διαφημιστικής προβολής σε συγκεκριμένες αγορές- στόχους με τα κονδύλια μάλιστα να κατανέμονται ανάλογα και με την επιδημιολογική εικόνα.

Σε Google και Bloomberg αποφασίστηκε η δέσμευση πίστωσης ποσού 856.000 ευρώ για την υλοποίηση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής του ΕΟΤ στα δύο μέσα κατά το B’ εξαμήνου του έτους 2020. Από το ποσό αυτό, αποφασίστηκε η διάθεση συνολικού ποσού 458.800 ευρώ συμπεριλαμβανομένου Φ.Π.Α. 24% για την υλοποίηση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής του ΕΟΤ μέσω του διεθνούς διαδικτυακού μέσου Google, ενώ για το Bloomberg αποφασίστηκε η διάθεση συνολικού ποσού 396,8 χιλ. ευρώ συμπεριλαμβανομένου Φ.Π.Α.. Αγορές προβολής θα είναι η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ελβετία, η Σερβία, η Αυστρία, η Ρουμανία, η Βουλγαρία, το Ισραήλ, η Κύπρος, η Δανία, η Τσεχία, η Φινλανδία και η Νορβηγία.

Όπως επισημαίνεται «η κατανομή του διαφημιστικού προϋπολογισμού ανά χώρα θα διαμορφώνεται δυναμικά κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, ανάλογα με τις ειδικότερες υγειονομικές και οικονομικές συνθήκες καθώς και τα τυχόν περιοριστικά μέτρα που θα επικρατούν σε κάθε χώρα ανά πάσα στιγμή, ενώ το χρονικό διάστημα υλοποίησης είναι έως τον Οκτώβριο».

Δέσμευση πίστωσης ποσού 272,8 χιλ. ευρώ αφορά στην υλοποίηση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής του ΕΟΤ στα διεθνή διαδικτυακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης LindedIn και Twitter εντός του B’ εξαμήνου του έτους 2020. Oι στόχοι της καμπάνιας στην περίπτωση αυτή θα είναι η προβολή της χώρας μας καταρχάς ως ενός διαχρονικά κορυφαίου καλοκαιρινού προορισμού και ως μιας από τις ασφαλέστερες υγειονομικά χώρες (Awareness) αλλά και η αύξηση του αριθμού των followers σε χώρες- στόχους όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ιταλία, η Ολλανδία, Γερμανία, Ελβετία, Βέλγιο, Σουηδία, Δανία, Νορβηγία, Ρουμανία, Φινλανδία, Αυστρία, Ισραήλ, Τσεχία, Σερβία.

Επιπλέον, έχει εγκριθεί το πρόγραμμα διαφημιστικής προβολής του Οργανισμού, συνολικού ποσού 719,2 χιλ. ευρώ (συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ) για την ενίσχυση κρατήσεων για το φέτος στα διεθνή τηλεοπτικά μέσα CNN και TRAVEL CHANNEL, με διαφημιστικό υλικό που θα παρέχει ο ΕΟΤ.

Αντίστοιχα ποσό ύψους 272,8 χιλ. ευρώ (συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ) θα διατεθεί στο διεθνές διαδικτυακό μέσο «National Geographic» με 12 αγορές- στόχους (Γερμανία, Αυστρία, Ελβετία, Τσεχία, Δανία, Φινλανδία, Νορβηγία, Βουλγαρία, Ρουμανία, Σερβία, Κύπρος, Ισραήλ) έως και τον Οκτώβριο.

Εxpedia και Tripadvisor

Eπιπλέον, ο ΕΟΤ ενέκρινε τη δέσμευση πίστωσης ποσού 372 χιλ. ευρώ που αφορά σε πρόγραμμα διαφημιστικής προβολής στην «Expedia» για το δεύτερο εξάμηνο του 2020. Αντίστοιχα, αποφασίστηκε η διάθεση συνολικού ποσού 223 χιλ. ευρώ συμπεριλαμβανομένου Φ.Π.Α. 24%, για την υλοποίηση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής του ΕΟΤ μέσω του διεθνούς διαδικτυακού μέσου Trip Advisor, με στόχο επίσης την ενίσχυση της τουριστικής κίνησης για το εξάμηνο που διανύουμε.

Πρόγραμμα συνδιαφήμισης
Εν τω μεταξύ, «τρέχουν» και τα προγράμματα συνδιαφήμισης του Οργανισμού με μεγάλα ονόματα όπως ο μεγαλύτερος εγχώριος αερομεταφορέας, η Aegean, αλλά και η Μastercard, ενώ το υπουργείο Τουρισμού έχει ανακοινώσει συνδιαφήμιση και με τον ταξιδιωτικό κολοσσό της TUI.

Ως προς το πρόγραμμα συνδιαφήμισης με την Aegean, το ποσοστό οικονομικής συμμετοχής ΕΟΤ ανέρχεται στο 50% της συνολικής επένδυσης ύψους 700 χιλ. ευρώ. πλέον ΦΠΑ 24%, ήτοι στις τριακόσιες πενήντα χιλιάδες ευρώ (350.000,00€) πλέον ΦΠΑ 24%. Το πρόγραμμα θα υλοποιηθεί σε τρεις φάσεις εντός του β΄ εξαμήνου του 2020 με διαφορετικές θεματικές ανάλογα με την περίοδο, «Ηλιος και Θάλασσα» και «City Break»- Τουρισμός Πόλης.

Με την Mastercard Europe, το πρόγραμμα συνδιαφήμισης φτάνει συνολικά τις 520 χιλ. ευρώ πρό ΦΠΑ, ήτοι στις 260.000 πλέον ΦΠΑ 24%, για τον ΕΟΤ και θα υλοποιηθεί εντός του β΄ εξαμήνου του 2020 στις αγορές της Γερμανίας, της Ολλανδίας και της Δανίας.

https://www.newmoney.gr/roh/palmos-oikonomias/tourismos/posa-dini-o-eot-se-google-bloomberg-linkedin-twitter-gia-tin-provoli-tou-ellinikou-tourismou/