Το ανανεωμένο brand της Airtours παρουσιάζεται μέσα από 2 νέες μπροσούρες, προσφέροντας διακοπές στο πρότυπο «ήλιος-θάλασσα» με καλό value για οικογένειες και ζευγάρια.

Το εκ νέου λανσάρισμα του brand ήταν αρμοδιότητας του Chris Mottershead, του νέου διευθύνοντος συμβούλου της Thomas Cook UK, ο οποίος τον Ιούλιο μιλώντας στην Travel Weekly είχε χαρακτηρίσει την Airtours ως μια εξαιρετική ευκαιρία.

Ο κ. Mottershead διοικούσε την Airtours κατά τη δεκαετία του 90 και παραδέχθηκε ότι το brand, που ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Thomas Cook, είχε παραμεληθεί.

Το νέο λανσάρισμα περιλαμβάνει το μοττο «Πακετάρετε Περισσότερα» παραπέμποντας στο πλήρες πακέτο καθώς και στην οικονομική προστασία που παρέχει ο τουρ οπερέιτορ.

Σύμφωνα με την Thomas Cook, μια ομάδα από όλους τους χώρους των επιχειρήσεων συγκλήθηκε προκειμένου να μεταμορφώσει την Airtours, «επιτρέποντάς της να προσφέρει εξαιρετικό value διακοπών σε γνώριμους παραθαλάσσιους προορισμούς όπως η Ισπανία, οι Βαλεαρίδες, τα Κανάρια, η Ελλάδα και το Μεξικό, πετώντας από τοπικά αεροδρόμια και με πωλήσεις μέσω τοπικών τουριστικών πρακτόρων».

Επίσης, το λανσάρισμα συμπεριέλαβε καταναλωτικές έρευνες που συντείνουν στο ότι οι τουρίστες εκτιμούν ιδιαίτερα στην ελαστικότητα, τις επιλογές και τη δυνατότητα να διαμορφώνουν εκείνοι τις διακοπές τους. 

Όλα τα ξενοδοχεία που προσφέρει η Airtours, στα οποία περιλαμβάνεται και το χαρτοφυλάκιο των smartline, είναι αποκλειστικά του brand χωρίς να δίνεται η δυνατότητα για αλλαγές εντός του brand της Thomas Cook και καθένα από αυτά θα έχει ελάχιστη αξιολόγηση 3 στην TripAdvisor.

To brand αντιπροσωπεύει το 40% των πωλήσεων στο Ην. Βασίλειο, εξηγεί ο κ. Mottershead επισημαίνοντας ότι ο τουρ οπερέιτορ επιδιώκει να το ενισχύσει όσο χρειάζεται για να υπενθυμίσει στον κόσμο το value for money που προσφέρει.

Τα προγράμματα του Airtours θα προσφέρονται μέσα από τα 258 συνεργαζόμενα καταστήματα αλλα και σε ανεξάρτητα πρακτορεία. Θα είναι το σημείο στο οποίο θα εστιάζει η καμπάνια με την αλλαγή του έτους και θα είναι το προωθούμενο brand των διαφημίσεων στα καταστήματα Co-op.

Το brand θα προωθηθεί επίσης μέσω συνεργασιών με μεγάλους ανεξάρτητους ταξιδιωτικούς πράκτορες όπως οι Barrhead Travel και Hays Travel, ενώ ο Τhomas Cook θα επενδύσει στο μάρκετινγκ με τοπικές καμπάνιες και προβολή μέσω του ραδιοφώνου και με αφίσες, με ιδιαίτερη έμφαση στα τοπικά αεροδρόμια και στους δημοφιλείς προορισμούς.

Οι αφίσες θα ενσωματώνουν οικογενειακές εικόνες με σλόγκαν που έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να επαναφέρουν το brand στην ζωή, όπως «οι χαρούμενες, ηλιόλουστες διακοπές» και «Χα, χα, χα διακοπές».

Εκτιμάται ότι η πλήρης διαδικασία ανανέωσης του brand θα ολοκληρωθεί έγκαιρα μέχρι πριν το καλοκαίρι του 2017.